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化妆品下一轮【红利金矿】在何方?

作者:admin  时间:2017/7/24 15:59:24

    虽说人都有爱美的天性,男女都有追求美的权利。但在曾经很长一段时间里,中国男性在庞大的护肤品市场中扮演着无足轻重、可有可无的角色。主要原因有二:一为经济发展,二为社会对男女的审美定义偏差比较大,男士在美的追求上会有所束缚。



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    随着经济的快速发展,外来时尚文化的影响,国内男士们也开始意识到在仪表、仪态上的欠缺。特别是年轻的新世代男性(80、90、00三代人群被称为“新世代”)他们思维开放甚至颠覆,对新事物接受度高,对时尚文化的追随崇拜令他们在美的追求上自成一派,无惧传统男性审美观对他们的审视。更年轻的他们正快速成为化妆品消费市场的主导力量。

    

    据数据显示,当前15-35岁的消费者在城镇人口(15-70岁)中占据比例为40%,2020年将达到46%。有专业机构预测,2017-2019年,我国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%,远高于全球5.8%的年均增长水平,有望超越韩国,成为全球排名第一的男士护肤品消费市场。其中,更富裕、更年轻、更具网购经验的消费者是驱动我国消费升级的新兴力量,他们正深刻改变着我国的消费市场。



    回看20年前,欧莱雅进驻中国时,男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的,而从2010年到至今,国内男士护肤品市场可以说是呈爆发式增长。当前,中国男士护肤市场规模已达32亿元人民币(截至 2016年第一季度),至2019年,这个市场总值将增至154亿元人民币(数据来源:凯度消费者指数)。这些成绩是过去二十年国际和本土品牌共同努力的结果。



网购渠道、细分市场

将成下一轮爆发式增长的领域


    随着电商的快速发展和不断渗透,人们的生活模式也被改写。那些不愿亲自前往商场柜台挑选护肤品的男士,也有了更加便捷的购买渠道。同时网购还能避免男人去护肤品店购买的尴尬。


    欧莱雅男士曾经在线上发布了一款男士专用面膜,根据官方的统计数据显示,这个产品75%的购买者是男性消费者。而且,在电商渠道购买护肤用品的男性消费者呈现出年轻化的趋势。另有数据表明,20%的00后男生在天猫国际的首单消费是购买彩妆,虽然不知道是买给妈妈还是女友。



    尽管现阶段,男性护肤、化妆品以洁面和身体护理产品为主,但多元化的诉求趋势正在逐步形成。随着国内男性对“形象工程”的不断关注,男性护肤、化妆品市场不再是面部清洁“一夫当关”,“从头到脚”的个性化美容产品会成为主流。

    伴随着“他”时代的到来,男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展,以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。男性消费者也希望能使用符合他们自己皮肤特质、男性专属的护肤品,而不是与家人、老婆或者女朋友共享护肤品。他们在使用护肤品当中寻求着更为明确的受益点。


男士护肤品

产品研发特性



    男士化妆品的开发应彰显男性美,男性消费者对化妆品的要求表现在质、香、形三个方面。化妆品的功效要从实际出发。那些清爽不油腻、易吸收、香味淡雅和兼顾现代男士需求的功能性及个性化产品都将成为比较畅销的产品。


    香型符合男性特点也会使产品更好地被男性认可。男性对香型的喜好与女性截然不同,香型是男士化妆品区别于女性化妆品的重要因素。男士香型以清香和草木香为主,要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。

 

    如果再加上简约而不失大气的外包装形象, 满足男士消费者的视觉需求,更容易使一部分男士成为品牌的忠实客户。而且,相对于女士而言,男士对价格敏感度更低。


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结语

    随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁,男性注重“内外兼修”已然是一种时尚潮流。化妆品是我国方兴未艾的朝阳行业,具备未来市场前瞻性、高潮流属性的男士护肤品细分市场,必将成为下一轮美业大爆发的“红利金矿”。

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