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永葆匠心,打造中国好产品! 芭薇受邀赴韩参加《中国好产品首尔峰会》有感

作者:admin  时间:2016/5/5 11:45:21



【最美人间4月,芭薇与中国好产品首尔峰会零距离相约】
在4月的末端,有些事情以美好开始,以圆满画上句号。
微风不燥,花开正好。这样的季节,适合潜心学习,适合愉快交流,适合去另一个国家,感受那里的气息、文化、流行元素。从探索到交融、从领悟到碰撞,总有一些细节和瞬间,让人深受启发。
此次,芭薇股份受邀赴韩参加中国好产品首尔峰会,收获满满,全程紧凑而充实。100多位中韩两国化妆品工商界嘉宾在此荟萃云集,与业内资深精英和大佬们一起探寻韩妆的奥秘,希望通过中韩化妆品产业意见领袖们的直接对话,探寻一个产业“花长好、业长青”的秘诀。

【百家争鸣,各抒己见,这是一个全民发声的时代】
2016年4月28日,由化妆品报社和韩国周刊新闻CMN联合主办的“中国好产品首尔峰会”在韩国首尔coex展览中心正式举行。这是一个全民发声的时代,在本次峰会中,百位中韩化妆品工商企业代表就中韩美妆贸易发展现状和未来趋势,发表了自己独特见解,进行了深度剖析:
《我们都是太阳的后裔——致中韩化妆品产业的朋友们》
化妆品报社社长·总编辑杜宏俊在主题报告中,从韩流对经济的四倍拉动效应谈起,从最近大热的《太阳的后裔》举例说明韩国流行文化在中国的流行程度,指出若要把握消费者心理和市场趋势的大风,需先感知市场的青萍之末——那些最细微的变化。
杜宏俊先生最后在报告中强调,中国的化妆品产业正在崛起,多年来以欧美品牌为主导的市场格局正在被改变,中国的化妆品企业在本土市场的影响力空前增强。他相信,对于化妆品这个与美丽息息相关的朝阳行业来说,无论是韩方,还是国内化妆品行业精英,都是美丽的使者,也是太阳的后裔!

《中国化妆品市场“人多、钱多、挺傻”,韩国化妆品“快来”》
福建浓妆淡抹化妆品有限公司总经理薛孝香从中国化妆品专营店渠道经营现状入手,分析了韩国化妆品品牌的机遇,他认为,虽然中国化妆品专营店渠道发展程度并不统一,但“人多”、“钱多”、“挺傻”、“快来”仍然是韩国品牌目前能够把握住的四大发展机遇。

人多:中国1990-1999年在册新生儿约2.12亿人,实际数量约2.5亿人,其中女性约1.2亿人,“90后”女性已经成为消费主流,中国市场消费潜力巨大。

 钱多:中国改革开放30年,经济高速发展,恰逢计划生育国家政策,90年代出生的基本都是独生子女,形成“两代人赚钱、一代人花钱”的社会现状。

 挺傻: 90年代出生的主流消费群体,个性鲜明张扬,喜好善变,时尚前卫、不拘一格,喜欢新生事物。而韩国化妆品,恰好能满足中国的这群“要求更新、变化”的90后消费者。

快来:在数据分析基础之上,假设有1.2亿主流消费群体,如果6天使用1片面膜,则每月需求量为5片,每年则需求60片;若面膜每片5元,一年需求量为72亿片,就有约360亿元的市场规模。

《中国化妆品市场最新G8品牌是如何崛起的?》
广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军则站在中国化妆品整体市场的角度,对近年来中国化妆品市场的品牌格局变化和特点做了深入解析。中国化妆品市场的发展现状,从整体来看,四大外资巨头联合利华、宝洁、强生、欧莱雅仍占主导地位。本土新G8品牌自然堂、珀莱雅、欧诗漫、百雀羚、丸美、卡姿兰、相宜本草、韩束正在崛起,33亿元人民币是G8阵营的起跑线。

芭薇:用匠心精神打造好产品,但不止于好产品
 
此次亲赴峰会的芭薇高管和领导层拨开外在层层因素,直击品牌立足市场、长盛不衰的核心,摒弃一切外在加持,回归产品本质。做品牌,要永葆一颗匠心之心,精雕细琢,细心打磨,严苛把控细枝末节,把每一个产品当成是一个作品,倾注心血和智慧,打造至臻品质,精益求精,让世界认识“好产品,芭薇造”。但仅仅依靠好产品打天下,占据市场领先地位远远是不够的,创造令人耳目一新的品牌形象尤为重要。

“品牌形象”是近年来韩国化妆品风靡全亚洲的重要原因。韩国化妆品企业对品牌文化的打造俨然已经驾轻就熟。在峰会期间,芭薇股份董事长冷群英女士和研发部总经理受邀参访爱茉莉太平洋集团,发现其在建设企业文化时,精准提炼出五大理念,并以“故事花园”的形式呈现,让所有到访的贵宾能够印象深刻,并被这种形式所打动。芭薇创立至今,一直秉承“好产品,芭薇造”的经营理念,努力构建积极向上、有温度有情怀的企业文化,营造一种和谐、奋进、正能量的企业氛围,恪守“正直、严谨、勤奋、乐于付出、有责任”的企业价值观,并以“雁阵精神”“匠心精神”贯穿于每一个细枝末节,以此深入员工内心,也让到访的合作伙伴和客户受到感染。

【如果没有去过明洞,就不算来过韩国】
明洞,韩国化妆品品牌聚集地。也是化妆品潮流的发源地。
在峰会开始前一天(4月27日),芭薇股份研发工程师和公司高管与中国好产品首尔峰会的其他代表们参观考察了明洞化妆品店,并深入体验了NATURE REPUBLIC、托尼魅力的单品牌店、雪花秀全球旗舰店,以及与托尼魅力的母公司泰盛创始人进行了深入的会谈。
 
下午,代表们集体前往位于首尔江南的爱茉莉太平洋集团旗下雪花秀品牌的全球旗舰店。这是开店以来,首次迎来中国的产业精英们。店内独树一帜而有大胆超前的空间造型,将品牌文化完美嵌入建设艺术之中,让人回味无穷,为之惊叹。《化妆品报》的记者,更是对逛完明洞后的各位大佬们进行了一个简单的采访,了解他们在逛明洞时,都在关注些什么:

1,关注最新的流行概念。比如芦荟胶、气垫风之后,哪些新的概念十分新颖,评估是否符合中国消费的喜好,红酒风、素颜霜、红参概念护肤品、彩妆是否会是下一个潮流点。

2,了解最新的包装工艺设计趋势。韩国化妆品除了贩卖理念、流行文化以外,还有创新以及快速更新的包装工艺设计。比如,自带唇刷的唇膏、独特的真空喷雾泵头设计、长得像芦荟的芦荟胶设计都十分吸引消费者和参观代表

3,学习和研磨韩国化妆品店店铺陈列优势。如果说在中国,化妆品店陈列是充分体现卖货思维,所有的陈列、动线设计都为卖货而设计,日本化妆品店陈列有一种商业凌乱美,韩国的化妆品店陈列则大多为“撩妹”而生。店铺陈列十分讲究体验艺术、调性十足,在韩国化妆品店陈列架很少看到亚克力包材,几乎都离不开原木艺术与植物点缀。即使是门外的吸客堆头都十分有腔调和设计感。

4、观察、对比、思考中韩两国经营模式,预判未来发展趋势。所有的韩国单品牌店的崛起几乎都会以一个极致单品切入 。比如NATURE REPUBLIC的芦荟胶、托尼魅力的手霜、伊思的蜗牛霜、悦诗风吟的绿茶系列,这样的极致单品策略正在被中国很多品牌学习和借鉴。另外,韩国的国土面积小,所以大多数品牌都是品牌直营店、加盟店,这给了品牌运营足够的利润空间,可以在品牌研发创新与店铺营销上花更多心血。这让了解中韩国情与化妆品经营渠道策略的中国老板们,望而兴叹。因为他们通过理性的分析,中国化妆品店是没有办法照搬韩国模式的,但是可以学习部分经验,发挥自己的独特优势,让自己的店铺更有生命力。

【传承峰会宗旨,以中国“质”造的名义为品牌加冕】
“整合全球资源、增加产品附加值”是中国好产品首尔峰会的主题和宗旨,旨在通过学习交流,洞悉市场发展趋势,让全球资源得以整合。
此次峰会呈现了五大亮点,分别为:
参加首尔美妆博览盛会;
与百家韩国工商企业面对面;
参观韩国最大的化妆品企业和代工厂;
会议主办方将推荐部分与会工商企业获评由韩国周刊新闻CMN和化妆品报社联合颁发的“首尔美妆先锋奖”;
聆听韩国最知名研发工程师作韩国研发趋势报告。





其中,芭薇高管和工程师们与其他代表共同参观了韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋集团最大工厂—乌山工厂、参观韩国知名化妆品代工企业科丝美诗的彩妆生产线等,对于芭薇来说,这无疑是一次难得的学习机会。

芭薇创始人冷群英女士表示:“中国好产品首尔峰会”所传递的精神和芭薇的“好产品,芭薇造“所承载的内涵不谋而合。不管是十年,二十年,一百年,坚持打造好产品,才是美妆企业最应该坚守的事情,企业经营终究要回归产品品质,芭薇永不忘初心,永葆匠心精神,以中国“质”造的名义为美妆民族品牌加冕,为产品品质不懈努力!





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